Fabián Bergero analiza un cambio estructural en el modo en que Google organiza y presenta la información. Con la implementación del «Overview», un resumen generado por inteligencia artificial que aparece al inicio de cada búsqueda, el gigante tecnológico da un giro hacia una lógica centrípeta: en lugar de conducir al usuario hacia distintos sitios web, concentra la atención en su propia plataforma.
Esta transformación plantea múltiples desafíos. Por un lado, los generadores de contenido, que antes podían posicionarse en los resultados a través del SEO, ahora ven sus producciones opacadas por una síntesis que a menudo no los menciona ni les deriva tráfico. Por otro lado, se corre el riesgo de reducir la pluralidad de voces en internet, ya que los usuarios, cada vez más inclinados a no salir de la primera página o incluso a no hacer clic, podrían conformarse con una única versión de los hechos.
Google, que en sus inicios funcionaba como una puerta de entrada al conocimiento distribuido en la web, avanza hacia un modelo donde la información está centralizada, personalizada y resumida por algoritmos. El resultado podría ser una “respuesta única” que limite la diversidad de enfoques y favorezca una línea dominante de pensamiento.
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Imagen generada con ChatGPT ;)